Le tee-shirt de la controverse

« Boston Massacre », voilà ce qu’on pouvait lire sur les tee-shirts distribués par Nike, en lettres tachées de sang de surcroît, jusqu’il y a très peu de temps. Il ne faut pas y voir de la malveillance de la part de la société américaine, mais juste une cruelle coïncidence. Le maillot de corps existait depuis longtemps, mais suite aux attentats sur le marathon de Boston, la marque a décidé de retirer le produit de la vente.

Le tee-shirt évoquait l’illustre défaite de l’équipe de baseball des Red Sox de Boston contre l’ogre de New-York, les Yankees, en 1978. Alors que la victoire du championnat était dévolue à Boston, l’équipe avait failli dans la dernière ligne droite et finalement laissé échapper le titre,  ce qui avait donné le nom de Boston Massacre. Il fallait aussi y voir un clin d’œil historique puisque la ville de Boston avait été le lieu de violents affrontements entre les troupes américaines et britanniques à la veille de l’indépendance des États-Unis.

Seulement, l’actualité récente a contraint Nike à faire machine arrière sur ce produit phare et indémodable. La firme américaine avait déjà dû revoir ses plans lors de l’arrestation d’Oscar Pistorius alors qu’elle s’apprêtait à lancer une campagne de pub autour de lui. Le  porte-parole de Nike, Mary Remuzzi, a dû réagir suite à la multiplication des critiques. Sur ABC news, il a donc annoncé le retrait du tee-shirt incriminé : « Nous avons mené ce processus le plus efficacement possible ». Forcément, des petits malins ont profité de l’aubaine pour proposer sur eBay ce maillot de corps devenu collector à plus de 350 dollars.

 

 

 

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